تستعد السوق العقارية المصرية لاستقبال فعاليات THE BEST EXPO 2026 خلال الفترة من 17 إلى 19 ديسمبر بمركز المنارة للمؤتمرات والمعارض الدولية بالقاهرة الجديدة، من خلال نموذج جديد للمعارض العقارية يعتمد على دمج التنظيم والتسويق والـBranding والاستشارات والإعلام والـBrokerage داخل منظومة واحدة، تستهدف ربط المطور بالعميل بداية من التسويق واستقطاب الجمهور، مرورًا بتجربة المعرض وعملية البيع، وصولًا إلى المتابعة بعد انتهاء الحدث.
ويشارك في بناء المنظومة كل من Broker Society في التنظيم وإدارة المعرض، وADSHIFT في التسويق واستقطاب العملاء، وQAVO Studio في الـBranding وصناعة المحتوى، وPartners Consultancy في الاستشارات وربط الخطط المختلفة، وكشريك استراتيجي لـTHE BEST EXPO 2026 إلى جانب خمس شركات Brokerage تعمل ضمن منظومة المبيعات والتعامل مع العملاء.
ويقوم النموذج على تجاوز الصورة التقليدية للمعرض العقاري باعتباره مساحة لعرض المشروعات، إلى تقديم منظومة تسويقية وبيعية متكاملة تبدأ قبل فتح أبواب المعرض وتستمر بعد انتهاء فعالياته، مع تطبيق معايير محددة لاختيار المطورين والشركات المشاركة.
Broker Society تقود تنظيم THE BEST EXPO
وتتولى Broker Society تنظيم وإدارة THE BEST EXPO 2026، ويقود أحمد الدسوقي، Project Manager للمعرض، رؤية الحدث التي تعتمد على تقديم تجربة تتجاوز فكرة تأجير مساحات العرض للمطورين.
وتبدأ المنظومة قبل انطلاق المعرض من خلال تحديد شرائح العملاء المناسبة للمشروعات ووضع خطط استقطابهم، ثم استقبالهم خلال أيام الحدث وربطهم بالمشروعات والفرص التي تتناسب مع احتياجاتهم، قبل الانتقال إلى مرحلة المتابعة بعد انتهاء المعرض.
ويستهدف هذا النموذج جعل مشاركة المطور جزءًا من خطة تسويقية وبيعية متكاملة، وليس مجرد وجود داخل مساحة عرض لمدة ثلاثة أيام.
وتشارك نور حمدي، Business Development Manager في Broker Society، في ملف اختيار الشركات والمطورين المشاركين، وفق مجموعة من المعايير التي تستهدف ضمان مستوى المشروعات والشركات الموجودة داخل المعرض.
وتشمل المعايير موقف الإنشاءات والتنفيذ، والملاءة المالية للشركة، وسابقة أعمال المطور وتاريخه في السوق، وجودة المشروعات ومستوى التنفيذ، بما يتماشى مع الاتجاهات والمتطلبات التي تضعها الدولة أمام المطورين، خاصة فيما يتعلق بالجدية والقدرة على التنفيذ والوفاء بالالتزامات تجاه العملاء.
وتشارك TH Group كشريك استراتيجي لـTHE BEST EXPO 2026، بقيادة الإعلامي طاهر حمدي، مؤسس ورئيس الشركة، مستندة إلى خبرة متخصصة في تقديم حلول التسويق العقاري للمطورين، وتنظيم وإدارة المعارض والفعاليات والمؤتمرات، إلى جانب منظومة إعلامية متخصصة في القطاعين العقاري والاستثماري، وخبرة واسعة في التعامل والتنسيق مع القيادات والجهات الحكومية المعنية بالقطاع العقاري.
ويأتي دور TH Group ضمن النموذج الجديد للمعرض، من خلال التكامل بين التسويق والإعلام وصناعة المحتوى وتنظيم الفعاليات، بما يدعم حضور المطورين والمشروعات المشاركة، ويعزز التواصل مع العملاء والمستثمرين المستهدفين، إلى جانب بناء جسور فعالة مع الجهات والقيادات الحكومية ذات الصلة بالسوق العقارية.
وتدعم TH Group الحدث من خلال منصاتها وبرامجها الإعلامية، وفي مقدمتها برنامج «عقار مصر» على قناة النهار، الذي يقدمه الإعلامي طاهر حمدي، وبرنامج «بوابة الاستثمار» على قناة المحور، الذي تقدمه الإعلامية دينا أبو العلا، مدير عام TH Group، والتي تتولى إلى جانب دورها التنفيذي تقديم البرنامج المتخصص في الاقتصاد والاستثمار، ليكون أحد الأذرع الإعلامية الداعمة لمنظومة THE BEST EXPO 2026.
وتعكس مشاركة TH Group رؤيتها في تقديم حلول متكاملة للمطورين تجمع بين التسويق العقاري والإعلام وتنظيم المعارض والفعاليات وصناعة المحتوى والتواصل المؤسسي مع الجهات الحكومية، بما يتماشى مع النموذج الجديد الذي يقدمه THE BEST EXPO 2026 للسوق العقارية.
ADSHIFT AGENCY تقود المنظومة التسويقية واستقطاب العملاء
وتتولي ADSHIFT AGENCY بقيادة أسامة الملا الجانب الخاص بالـMarketing Plan لـTHE BEST EXPO، بداية من التخطيط والاستهداف وصولًا إلى استقطاب العملاء وتحويل النشاط التسويقي إلى حركة فعلية داخل المعرض.
وتعتمد الخطة على مجموعة من القنوات والأدوات، تشمل Media Buying والحملات الرقمية والمحتوى والتواصل الإعلامي، مع استهداف شرائح محددة من العملاء وفق طبيعة المشروعات والمناطق والمنتجات العقارية المطروحة.
ولا تقتصر الرؤية على الترويج للمعرض باعتباره فعالية عقارية، وإنما تمتد إلى تسويق المشروعات والفرص الموجودة داخله والوصول إلى العميل المناسب لكل مشروع، بما يربط بصورة مباشرة بين النشاط التسويقي ومنظومة المبيعات.
QAVO Studio تتولى الـBranding وصناعة المحتوى
وتشارك QAVO Studio بقيادة مازن علاء ضمن منظومة THE BEST EXPO، لتتولى الجوانب المرتبطة بالـBranding الخاص بالمعرض.
ويستهدف دور الشركة تقديم صورة موحدة للحدث والشركات والمشروعات المشاركة، إلى جانب تطوير المحتوى الذي يساعد على إبراز المشروعات والفرص العقارية بصورة احترافية خلال مختلف مراحل الحدث.
ويتكامل دور QAVO Studio مع المنظومة التسويقية، بحيث يعمل المحتوى والهوية البصرية بالتوازي مع خطط استقطاب العملاء ودعم حضور المطورين داخل المعرض.
Partners Consultancy الاستشاري لـTHE BEST EXPO
وتشارك Partners Consultancy بقيادة عبدالله عرابي بصفتها الاستشاري لـTHE BEST EXPO، من خلال دور محوري في تطوير الرؤية العامة للحدث وربط مختلف الأطراف المشاركة وتنسيق التفاصيل الرئيسية للمعرض.
ويمتد دور الشركة إلى التنظيم والتسويق والمبيعات والعلاقة بين المطور وإدارة المعرض وشركات الـBrokerage، إلى جانب التنسيق بين المطورين والشركاء والفرق التنفيذية والتسويقية.
وتقوم الرؤية الاستشارية على ربط الخطط المختلفة ببعضها، بحيث ترتبط خطة التسويق بالـSales Plan، ويخدم التنظيم حركة العميل، وتكون شركات الـBrokerage على دراية بالمشروعات والحملات والعروض، بينما يحصل المطور على مسار واضح للتعامل مع العملاء قبل المعرض وأثناءه وبعده.
وتستند Partners Consultancy في هذا الدور إلى خبرتها في الاستشارات التطويرية والاستراتيجية التجارية، للمساهمة في تحويل رؤية THE BEST EXPO إلى تجربة متكاملة تخلق قيمة للمطورين والمستثمرين والزوار.
5 شركات Brokerage ضمن منظومة المبيعات
وتضم THE BEST EXPO خمس شركات Brokerage تم اختيارها للعمل ضمن منظومة البيع داخل المعرض، اعتمادًا على خبراتها وسابقة أعمالها وتنوع قواعد عملائها وخبرتها في التعامل مع الشركات والمشروعات العقارية.
ولا يقتصر دور شركات الـBrokerage على استقبال العملاء، وإنما يمتد إلى فهم احتياجاتهم وربطهم بالمشروعات المناسبة ودعم المطورين في التواصل والبيع والمتابعة.
ويعمل تحالف شركات التسويق العقاري ضمن منظومة واحدة، مع احتفاظ كل شركة بخبراتها وقوة فرقها البيعية، بما يسمح بالتعامل مع شرائح متنوعة من العملاء والمشروعات.
رحلة العميل تبدأ قبل المعرض ولا تنتهي بخروجه
وتعتمد منظومة البيع في THE BEST EXPO على أن رحلة العميل لا تبدأ عند دخوله المعرض، وإنما من مرحلة تحديد الجمهور المستهدف ووضع خطة الوصول إليه.
ويتم ربط الـMarketing بالـBrokerage والتنظيم والمطور، بحيث يصل العميل إلى الحدث بعد استهدافه من خلال الخطة التسويقية، ثم تتولى فرق الـBrokerage والمبيعات التعامل معه وربطه بالمشروعات المناسبة.
وتستمر العملية بعد انتهاء المعرض من خلال متابعة العملاء وتصنيف احتياجاتهم واستكمال المفاوضات والفرص البيعية التي بدأت خلال أيام الحدث.
معايير لاختيار المطورين المشاركين في THE BEST EXPO
وبالتوازي مع بناء منظومة التسويق والمبيعات، تعتمد إدارة THE BEST EXPO معايير محددة لاختيار الشركات والمطورين المشاركين، بهدف تقديم مجموعة منتقاة من الشركات والمشروعات.
وتشمل عملية الاختيار مراجعة سابقة أعمال المطور وتاريخ الشركة، وموقف الإنشاءات والتنفيذ، والملاءة المالية والقدرة على الوفاء بالالتزامات، إلى جانب جودة المشروعات ومستوى التنفيذ.
وتؤكد رؤية إدارة المعرض أن الهدف لا يرتبط بزيادة عدد الشركات المشاركة بقدر ما يرتبط باختيار مطورين ومشروعات تتوافق مع المعايير الموضوعة للحدث.
وبذلك يستهدف THE BEST EXPO 2026 تقديم نموذج مختلف للمعارض العقارية، تكون فيه مشاركة المطور جزءًا من منظومة تبدأ بالتخطيط والتسويق واستقطاب العميل، ثم تنتقل إلى الـBranding والتنظيم والاستشارات والإعلام والـBrokerage والمبيعات، وصولًا إلى متابعة العملاء والفرص بعد انتهاء المعرض.
